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超越法国,西班牙跃居全球第一大出口国

新闻来源: 葡萄酒研究 于 2018-04-14 10:02:32  敬请注意:新闻来自网络,观点不代表本网立场!



近日,西班牙葡萄酒市场观察中心(Spanish Observatory of Wine Markets)发布数据,西班牙成为2017年全球第一大葡萄酒出口国,出口总量高达22.8亿升。


价格低廉,以量取胜


2017年,西班牙出口葡萄酒共228000万升,出口量位居全球第一,超越了葡萄酒出口大国法国和意大利。而在出口额方面,西班牙去年葡萄酒出口额仅为28.50亿欧元,远远低于法国的90亿欧元。这是因为西班牙葡萄酒出口定价低廉,平均价仅为1.25欧元/升,而法国葡萄酒的均价为6欧元/升,意大利葡萄酒均价为2.78欧元/升。



西班牙葡萄酒以量大、价低取胜。对比可看到欧洲三国葡萄酒价格的巨大差异,法国和意大利葡萄酒的身价都比西班牙葡萄酒要高出数倍。所以2017年法国出口葡萄酒150000万升,金额价值高达90亿欧元,意大利出口210000万升,金额也有60亿欧元。

事实上,西班牙葡萄酒几乎属于所有国家中最便宜的,只略高于南非葡萄酒(每升1.23欧元)。相比其他竞争对手,如澳大利亚(3.1欧元/升)或智利(1.89欧元/升),价格都要低得多。


缺乏知名品牌,消费习惯仍需长期培养


西班牙是全球最大的葡萄酒生产国之一。一直都是“旧世界”国家中的突出代表。与法国相比,他们进入中国市场的时间比较晚,但近十余年来,西班牙也在逐步稳定地发展,在中国市场的份额不断扩大。作为全球葡萄酒生产国中不可忽视的力量,西班牙的葡萄酒产能、市场容量以及消费状况对其未来的市场拓展有着重要意义。


纵观法国、澳大利亚等国葡萄酒在中国市场的表现,总有几个消费者能脱口而出的品牌,如譬法国的拉菲、拉图、白马等,澳大利亚的奔富( Penfolds)、黄尾袋鼠以及天鹅庄等,就连意大利也有西施佳雅这样的品牌,而西班牙却很少有一个在中国拥有较高知名度的品牌,能被消费者耳熟能详。相反,中国倒是有众多的西班牙OEM产品始终在野蛮生长。


至于为何没有知名品牌,有行业专业人士分析:“第一,个性化意识的强烈影响。西班牙是一个有着很强民族特色和风格的国家,不同的酒、酒庄也都保持着自己的个性,酒庄酸酒不会按照上游酒厂或者买家的思路去做,因此品牌化运作难以形成统一。第二,西班牙在中国的招商处于弱势,门槛低。在市场发展的很长一段时间里,从酒庄、进口商到经销商,大多是品牌运作能力一般、只想轻松出货挣钱的人在卖西班牙酒。这导致低品质产品很短视地被低毛利卖掉。给人造成了西班牙酒全是便宜货的刻板印象。”


其实,西班牙拥有性价比很高的餐酒,适合专门做餐饮和流通渠道的买赠、促销。但现在的问题是,面向餐饮、商超的供应链公司,在销售低价西班牙酒时并不专业,时间把控很差。因为这种酒需要在灌装后一年內被喝完,不适合太长时间的瓶储,而且中国疆域太广,南北气候差异大,不同区域客户对同一款酒反映可能不一样。因此,西班牙葡萄酒在中国市场的发展还有很长的路要走。作为酒商,对消费者观念的影响以及消费习惯的培养有着很重的责任。


本期编辑:卓然

监制:陈腾

网编:网事随风

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