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曾和乔布斯齐名,公司估值150亿美元,如今只能卖身度日!

新闻来源: 电商头条 于 2018-01-13 8:12:49  敬请注意:新闻来自网络,观点不代表本网立场!


作者:风清

来源:电商头条(ID:ecxinwen)


裁员20%,砍掉无人机业务,CEO降薪至1美元,美国运动相机制造商GoPro迎来寒冬。



在美国拉斯维加斯正在举办的国际消费电子展上,美国相机制造商GoPro首席执行官尼古拉斯·伍德曼说,公司对被收购持开放态度。


他表示:“拒绝不负责任。如果有机会由更大的母公司并购GoPro,可能帮助我们拓展业务,为我们的投资者提供更好的投资收益,绝对好过我们作为独立企业单打独斗。”



受到该消息的影响,GoPro股价在前天暴跌33%,创下了5.04美元的新低。仅仅3年的时间,那个曾经创下150亿美元估值,CEO伍德曼被业界与乔布斯相提并论的GoPro,就沦落到卖身的地步。


一家上市公司股价从接近100美元跌至5美元需要多久?GoPro告诉你只需要三年。



运动相机巨头的诞生


GoPro最早受到用户关注,源于其相机固定在冲浪板、滑雪头盔、自行车架以及宠物上拍摄出来的视点视频,突然在YouTube上大受欢迎。这种新颖炫酷的视频拍摄方法呈现了全新的视角冲击,受到年轻人的追捧。



在运动相机这个小众市场,GoPro算得上是最早吃螃蟹的人,凭借先发优势,GoPro很快占据了运动相机市场大部分市场。


2014年GoPro以每股24美元的价格在美国纳斯达克证券易所上市。彼时,GoPro占有运动相机市场42%的份额,成为该领域的领头羊。这一年GoPro实现营收13.94亿美元,净利润达到历史最高点1.28亿美元。


但凡是都不可能一直朝好的方向发展,盛世之下,必有危机!


不承认自己是硬件公司的GoPro



GoPro的兴起源于人们的记录和分享,于是伍德曼觉得自己有足够的理由相信,更多由GoPro所拍摄的视频内容能够进一步促进消费者的购买欲望,所以他决定开拓内容媒体业务。


伍德曼设想这种良性循环可以促进公司业务增长,使GoPro最终成为一家媒体公司。不论GoPro如何发展,运动相机依然是一个小众市场,能经常有钱、有闲并且喜欢极限运动的人任然是少数。


伍德曼或许预期到了GoPro的瓶颈,积极谋求转型,所以开启了多元化业务,但他没想到,这份自信毁了公司。



成也视频,败也视频


GoPro雇用了超过100位员工来专门负责新兴娱乐业务的发展。另外,公司还拿出了数百万美元的预算,制作纪录片以及像电视上那样的系列节目,但它并有苹果、Adobe 那样优秀的视频剪辑经验。不经修饰、草草上传的视频并没有带来多少的播放量。


上市后一年半的时间内,公司的员工数量从最开始上市时的700人增至1600人,预算支出增加了十倍。从2015年第四季度开始,GoPro公司出现了自IPO以来首季亏损,股价下跌到10美元。



新业务迟迟不能盈利,且极大的拖累的主营的运动相机业务,与此同时同行却紧追猛打,运动相机市场迎来了空前强烈的竞争。


GoPro不得不大幅降低了自己的售价,与GoPro相机价格大幅下调至399美元形成强烈对比的是,在中国如日中天的同类产品部分产品价仅为399人民币。巨大的价格悬殊背后是市场的强大竞争。


GoPro可谓成也萧何败萧何,当初火起来是因为拍摄视频,现在没落也是因为媒体业务拖累了核心业务。此时的GoPro深陷泥潭,GoPro CEO决定向无人机业务发起转型。



无人机转型再失败


转型无人机需要的庞大的资金和专业的技术团队并不比想象的简单。


起初,GoPro试图与刚刚崭露头角的大疆合作,但这个被外界普遍看好的组合最后并没能达成合作,原因就是GoPro的贪心。

网编:网事随风

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